Brief:

Målgruppe:

Primær

“Kjøpesterke, motebevisste kvinner og menn – i alderen 20 – 30 år”

Sekundær

“Den lekne, edgy 30-40 åringen,

som ikke føler seg for gammel til å være kul”

​

Innsikt/Bakgrunn:

Klærne som vises i prosjektet er en del av Holzweilers vår/sommer 2018- kolleksjon. Bandanas, silke, “mamma-jeans”, joggedress inspirerte sett, fanny-packs og rutemønstrete skjerf - er å se i kolleksjonen. Jeg tolker kolleksjonen i retning av en blandet av 70, 80 og 90- tallsstil.  

 

Tiårene kan sees gjennom deler av kolleksjonens farger, tekstiler og mønstre. Genseren “Farmor” gir 80- tallsvibber og jakken “Checks Coat” er som tatt ut av 70- tallet.

​

Dette styrker idéen om å treffe barndom over tre tiår. 

 

"Love Me, Love Me Not" sammen med prestekragen, utgjør en del av kolleksjonen konsept. Dette ville jeg ta tak i barndoms-lek som har stått gjennom generasjoner. Hvem har vel ikke plukket blader av en prestekrage og repetert akkurat den linjen?

 

​

Løsning: 

Til tross for aldersspenn i de to målgruppene, har de begge en til felles; barndommen. Enten du er født på 70, 80 eller 90 – tallet, vil du ha nostalgiske assosiasjoner til et eller flere av de tre tiårene. 

 

Location skal skape en 70 – talls grunnmur, fylles med 80 - tallets stemning; “Girls just wanna have fun” og fargelegges med 90 – tallets comeback i moteverden. 

​

Budskap:

"Aldri gi slipp på den unge, lekne delen

av deg!"

​

​